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活出自己 拥抱年轻

中国黄金emoji系列新品在京首发

文章来源:bet365亚洲官网撰写时间:2018-06-27作者:田金刚


  一个是坐拥数亿用户的知名表情包IP,一个是营销网络遍布全国的珠宝央企品牌,当中国黄金遇上emoji(表情包),会擦出怎样的火花?

  6月15日,中国黄金在北京中国黄金旗舰店举行盛大发布仪式,首发了获得官方授权的emoji系列珠宝首饰。中国黄金选取点击率全球排名前十的emoji表情,推出了8 个系列共125款emoji表情产品,既有吊坠、珠串,也有耳饰、戒指。其中4个系列采用了足金3D 硬金、2个系列采用了18k 金镶嵌,还有1个系列采用18k 金素金、1个系列采用足金素金,几乎涵盖了所有材质。

  近年来,随着粉丝经济、场景营销等概念兴起以及千禧一代新兴消费人群的崛起,中国黄金珠宝行业也开始由传统粗放型、规模化的资源竞争,转向以打造创意、个性的产品和服务为主的集约型竞争,其中IP产品以其强大聚合力、不可复制的独特性、极具个性的价值主张,成为众多珠宝企业塑造品牌形象、传递品牌价值的重要尝试。

  中国黄金推出emoji新品正是IP营销在珠宝领域的典型应用。作为一种表情符号,emoji自从被苹果公司添加到iOS 5输入法以后,开始风靡全球。相关数据统计,全球每天有超过60亿个表情符号在移动端传送。emoji德国公司创始人及行政总裁马克表示,emoji是基于社交关系,跨越民族、地域、年龄、性别等因素的完美沟通工具。目前emoji品牌在全球100多个国家进行了商标注册,其官方授权的产品在超过125个国家售卖,2017年的销售额超过5.2亿美元。

  中国黄金集团黄金珠宝有限公司总经理王琪在发布会上致辞。她表示,Emoji倡导的“活出自己”与“中国黄金”的品牌追求一脉相承,二者共同致力于“不断满足人民日益增长的美好生活需要”。中国黄金将具有国际元素及新锐时尚感的Emoji表情引入黄金珠宝设计,将为我国黄金珠宝首饰市场提供更多具有国际影响力的产品,为行业注入全新活力。中国黄金也将继续秉承“精诚所至,金石为开”的企业精神,携手业界同仁,共同谱写中国黄金国际化、年轻化的发展新篇章。

  作为emoji系列产品的贵金属设计者及该IP授权的促成者,北京黄金党委书记、执行总裁平秋红在致辞中表示,本次产品的发布,是一次文化符号与贵金属的大融合、大跨越、大发展,是对于顺应时代发展潮流进行创造性转化、创新性发展的一次充分实践,是借鉴吸收外来优秀文化、赋予其新的表现形式和时代内容的重要尝试,是“不忘本来、吸收外来、走向未来”的具体表现。

  有业者认为,中国黄金推出emoji新品,将一种互联网的文化符号与贵金属品牌的融合进行市场化尝试,不仅仅是央企品牌追随年轻时尚文化潮流的一种体现,也代表了一种产业变革的趋势,一种将新型文化转化为生产力、将文化软实力转化为贵金属产业发展硬实力的创新发展思路,或将引领行业转型升级的新航向。

  发布会现场,品牌方和消费者进行了亲密互动。参与互动的两位年轻消费者表示,emoji表情包是他们与亲友、同事日常沟通的高频工具,丰富和点缀了他们的日常生活。而佩戴emoji首饰又萌又有趣,充分表现出年轻人青春活泼的特点,一定会受到包括他们在内的大多数年轻消费者的欢迎。

  中国黄金集团黄金珠宝有限公司党委书记、董事长陈雄伟,北京黄金(深圳)公司总经理洪波等来自中国黄金和北京黄金的领导嘉宾、业内人士和媒体共计200余人参加了发布会。发布会还通过花椒平台进行了在线直播,共有10万余人观看。据悉,当天购买emoji系列新品的顾客还将有机会获得中国黄金准备的精美奖品。

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